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「売れる商品」開発の秘訣は、「MIP(新市場創造型商品)」の重要性に気づき、その開発に着手することとそのために、未充足の強い生活ニーズを発掘し、それに応える商品づくりを助ける固有の“消費者ニーズ観点に立った”消費者調査を行うことである。本書はそのためのテキストである。
目次 :序章 本書の主張点;第1章 MIPはあなたを商品開発の成功者にする(気づかれざる成功の条件;MIP開発があなたを成功者にする);第2章 MIPを成功させる梅沢理論(売れる商品とは何か―「C/Pバランス理論」;どんなニーズに応えたら売れるのか―「未充足ニーズ理論」 ほか);第3章 このプロセスでMIP開発は成功する(MIP開発システムの全体像と特徴―成功のロードマップ;各プロセスの説明―プロセスとオーソライズ ほか)
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