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ニューシニア世代の光と闇を読み解き21世紀のマーケティング戦略を見据えるためのデータブック最新版。
目次 :第1部 注目されるパワフル・シニア―消費と時代をリードする世代(デモグラフィックス;シニアの健康;シニアの財布 ほか);第2部 苦悩するシニア―悠々自適の日常に潜む心の闇(シニアの心を探る;健康格差;経済格差 ほか);第3部 シニアをターゲットとした戦略―パターン別のマーケティング(時代の変化;シニアの分類;健康・経済面 ほか);第4部 多様なシニア像へのアプローチ―3社の成功事例に学ぶ;第5部 シニアの心を掴むブランドの創造―明治乳業の事例
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