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7143商品の成功と失敗を分析し、「成功率逓減の法則」を発見!「数打つから当たらない」という結論のもと、成功率の低い要因と成功率向上の処方箋が明かされる。
目次 :序 なぜ「成功率」を問題にするのか;第1部 新商品はどのくらい成功するか―ヒット商品打率の実態(成功商品の定義;新商品の「成功率」と「失敗率」の実態―7143商品の分析 ほか);第2部 なぜ成功率は低いのか―「マンボウ病」の原因(「マンボウ病」の診断;成功率の低い要因―「マンボウ病」の性質 ほか);第3部 いかに成功率を高めるか―「マンボウ病」の処方箋1(「成功率」向上の理論的検討;成功商品開発の大前提 ほか);第4部 成功商品開発マインド―「マンボウ病」の処方箋2(カベは破るためにある;カベを破る「メラキアの発想」―とにかく「目的達成」または「手段の長所を生かす」ことにこだわる発想 ほか)
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