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五輪連覇を陰で支えたコーチングの妙。アスリートの「マネタリゼーションの場」としての競技会のマネージング。スポーツからバリューを生み出し、自立経営を達成するための戦略・考え方を、第一線で活躍するプロたちが明かす。早大の人気講義を完全書籍化するシリーズ第5弾。
目次 :スポーツビジネスとは;世界のスポーツビジネスを俯瞰する;水泳コーツ平井伯昌の挑戦;IMGのビジネスバリューチェーン戦略;スポーツとインターネット;企業スポーツとしてパラリンピックを目指す―日立システムスキー部の挑戦;楽天流の経営について;日本のスポーツビジネスの進化に向けて;日本男子テニスの最前線―大学から晩成型選手を育成;プロサッカー選手という夢;日本人初のプロ卓球選手としての挑戦;実践的トリプルミッションモデル
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