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北京オリンピックで話題を呼んだ競泳、女子サッカーの裏にある強化・普及活動とは。桑田真澄が“夢の”早稲田大学で語ったプロ野球の世界。不況に負けないスポーツビジネスの未来像を考える。
目次 :「社会的使命を増したトップスポーツビジネスの最前線」;スポーツビジネスの構造と展開;水着問題を通して見る競泳選手の立場の変化;「世界4位」を導いたトリプルミッションの好循環;日本陸上競技界の発展・発達に向けて;アシックスのブランド戦略―オニツカタイガー欧州での成功/スポーツ用品メーカーとオリンピック;夢を叶えるために必要な5つの要素;プロ野球ビジネスガイダンス;マンチェスター・ユナイテッドに見るスポーツビジネスモデル;「個」を伸ばすことでチームワークは育まれる;スポーツジャーナリズムを仕事にする;実際に見て、触れることのたいせつさ;スポーツの感動を陰で支えるスポーツマネジメント;世界不況とスポーツビジネスの関連性
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