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凡人には凡人の生き方がある。一流でも二流でも三流でもない、普通の人が地方でお店を続けていくために本当に必要なこと。コーヒー業界が冬の時代に、何の経験もないまま徳島でコーヒー屋を始めたアアルトコーヒー・庄野雄治。夢も希望もなかった男が、楽しく幸せに暮らしていくために実践した37のアイデア。地方でお店を始めたい普通の人、必読の1冊です!『飲食業の経験もなく、ましてお金も人脈も才能もない私でも、何とかフリーランスで十年生き延びることができた。もがき苦しんで、いっぱい間違い失敗してきたからこそわかったことがたくさんある。生まれてこの方、世界と折り合いをつけることができず、日々格闘している私のような人間でも何とかやっていけるんだよ、と伝えたい。(「はじめに」より)』

目次 ：会社員のすすめ;夢はなくったっていい;お金を持っていますか;どちらがいいと決められるほど単純じゃない;名前は大切;私にはあの店が必要だ;お客さんを見て生きていく;全力でやらなきゃと思ったことは向いてない;箱庭の自由;安心できる見た目も大切〔ほか〕

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