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広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ!戦略論は折り重なり、『7層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。

目次 ：第1章 ポジショニング論―「違い」が、人を動かす。;第2章 ブランド論―「らしさ」の記憶が、人を動かす。;第3章 アカウントプランニング論―「深層心理」が人を動かす。;第4章 ダイレクト論―「反応」の喚起が、人を動かす。;第5章 IMC論―「接点」の統合が、人を動かす。;第6章 エンゲージメント論―「関与」が、人を動かす。;第7章 クチコミ論―情報の「人づて」が、人を動かす。;最終章 7つの戦略論を俯瞰する―「戦略の統合」が、人を動かす。

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